近年來，全球最大的串流媒體平台Netflix面臨著日益激烈的競爭壓力，導致其訂閱用戶增長率趨緩及出現下滑現象。為了應對這一挑戰，Netflix計劃推出完全免費的廣告方案（Free Version），首先在歐洲和亞洲等市場進行試驗。根據《彭博社》的報導，這一免費方案將允許用戶免費觀看Netflix的影集，但需要接受廣告的穿插。
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（圖源 / Netflix官方網站）
Netflix並非第一次嘗試免費方案以吸引新客戶。早在2021年，該公司在肯亞推出類似Spotify的免費服務，雖然引入了新用戶，但也伴隨著付費用戶的流失，最終在2023年10月結束了測試。從肯亞的經驗中，Netflix學到了許多教訓，這次的免費方案將採取更為謹慎的策略，例如限制免費用戶能夠觀看的內容和功能，以尋求平衡增加新用戶和保持現有付費用戶的挑戰。
此舉旨在吸引更多新用戶並增加廣告營收，據eMarketer估計，Netflix的廣告業務預計在2024年達到9.5億美元的規模。同時，這也有助於減少因共享帳號和其他低收入因素而導致的流失問題，使Netflix的內容更廣泛地觸及用戶。
（圖源 / Netflix官方網站）
Netflix優先選擇在歐洲和亞洲推行免費廣告方案，這一策略背後有多重考量因素。首先，歐洲和亞洲的串流媒體市場仍處於高速發展階段，潛在用戶群龐大且持續增長，這為Netflix提供了吸引新用戶的有利條件。其次，免費方案能夠有效擴大用戶基礎，增加平台的影響力和市場份額。此外，通過引入廣告收入，Netflix能夠部分彌補因訂閱用戶增長趨緩而導致的營收損失。
目前的策略顯示，日本和德國被認為是最有潛力的市場，因其成熟的串流媒體環境和高度的技術接受度。未來，台灣、香港和其他亞洲地區也有望納入Netflix免費廣告方案，進一步擴展其市場覆蓋範圍，讓更多用戶即使不付費訂閱也能享受Netflix的優質內容。
然而在美國市場，Netflix認為串流媒體市場已達到飽和狀態，免費方案可能無法有效吸引新用戶，因此暫時不考慮在該地區推行此計劃。
Netflix推出免費廣告方案不僅是為了吸引更多用戶，也反映了串流媒體行業競爭加劇的趨勢。這一調整是Netflix應對市場變化的策略之一，其最終成效將取決於執行的有效性和市場反應。
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